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南京品牌营销推广培训

来源:教育联展网    编辑:李振    发布时间:2021-01-09

导语概要

品牌营销培训课程导读经济危机来临,为何长三江、珠三角大批大批的企业一蹶不振,甚至走向没落与倒闭的边缘,是什么原因加速了这些地区企业的“死亡”?可是,在相同的市场境遇下,为何一些品牌企业能够屹立不倒,逆

品牌营销培训咨询

品牌营销培训课程导读

经济危机来临,为何长三江、珠三角大批大批的企业一蹶不振,甚至走向没落与倒闭的边缘,是什么原因加速了这些地区企业的“死亡”?可是,在相同的市场境遇下,为何一些品牌企业能够屹立不倒,逆势飞扬?除了一些客观的因素外,很大的一个方面,就是品牌使然。注入品牌,可以让一个企业起死回生,剥离品牌,可以让一个企业轰然倒塌,这就是品牌的力量。可什么是品牌呢?中国的企业在打造品牌方面存在哪些误区,中国的企业该如何一步步构建自己的品牌战略规划,不断地实施品牌营销策略,让自己的核心竞争力不断地得到强化和提升?这就是本次课程所要探讨的话题。

品牌营销培训课程目标

1、了解品牌策略理论与要素

2、实现企业品牌建设与严谨管理

3、了解品牌策划理论与要素

4、掌握策划关键技巧和方法

5、学会品牌策划步骤和流程

6、策划风险和最大利益设计。

品牌营销培训课程介绍

课程时间

课程采用小班制公开课模式,全国滚动开班,具体时间可点击下方咨询。

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课程对象

CEO、营销总监、产品总监、市场经理、品牌经理、品牌策划人、营销人员等

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课程特色

方法工具讲授与案例分析相结合,紧密联系企业的实际,具有实战性、可操作性。

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培训方式

讲解演绎、案例解析、分组讨论,头脑风暴与体验式教学相结合培训。

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品牌营销培训课程大纲

第一讲、中国企业面临哪些品牌困局?

一、走不出的产品怪圈?

1、为做产品而做产品

2、产品导向而非品牌导向

3、有知名度,缺乏美誉度

4、从经济微笑曲线看品牌的重要性

二、品牌意识淡薄

1、缺乏系统思考

2、战略意识不强

3、没有组织系统

4、品牌定位不清

5、品牌无限延伸

6、品牌传播随意

三、品牌打造误区

1、投机心理严重

2、**等于品牌

3、做品牌就是打广告

4、打品牌是大企业的事

5、打品牌太浪费钱


第二讲:企业品牌破局之如何正确认识品牌的力量

一、正确认识品牌

1、什么是品牌

2、品牌营销也是全员营销?

3、从做产品到做品牌

二、如何打造和提升品牌?

1、确立品牌的战略企图及规划

2、搭建品牌与消费者情感沟通的桥梁

3、寻找差异化的品牌构建基点

4、品牌打造是多种组合手段的运用

5、品牌打造贵在坚持


第三讲:企业品牌战略及品牌营销构建

一、成功的品牌是什么?

1、成功的品牌=责任+品质+服务+文化+传播

2、品牌的特征与种类

3、品牌的四个功能

二、品牌定位

1、品牌定位的目的及含义

2、品牌定位的基本原则

3、品牌定位的核心----STP

4、品牌定位的具体策略

三、品牌命名及品牌标志设计

1、品牌命名的原则

2、品牌命名的策略

3、什么是品牌标志?

4、品牌标志设计的五大原则

5、品牌标志的设计方法

四、品牌策略构建

1、品牌化决策

2、品牌使用者决策

3、品牌名称决策

4、品牌战略决策

5、品牌再定位决策

6、品牌延伸策略


第四讲:品牌沟通与品牌传播

一、品牌沟通策略

1、沟通从建立信任开始

2、沟通从感情开始

3、品牌沟通新老兼顾

4、沟通的双向性

5、沟通创造品牌体验

6、沟通为消费者创造价值

7、沟通信息的一致性

二、品牌传播体系的构建

1、品牌的媒体广告传播

2、品牌的终端传播

3、品牌的公关传播

4、品牌的口碑传播

5、品牌的服务传播

6、品牌的企业文化传播

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品牌小知识

品牌不是我们声称自己如何优秀,产品如何完美,而是消费者接触我们所有过程的体验和评价!品牌管理者经常会以自家产品的优点而自豪,但可能专业优点并不能引起消费者共鸣,他们对品牌有自己的认知。在打造品牌核心策略与体系中,第 一个核心是消费者洞察。消费者洞察并不是单纯的市场调查,因为面对调研,消费者一定会“说谎”,他未必知道自己要什么,很难表达真正的心意。所以在做必要的消费者调查的同时,更要看穿消费者内心的渴望和需求 。

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